ＣＩ是一种差异化战略。它是将企业经营理念和个性特质通过统一的设计加以整合传达，建立具有鲜明个性的企业形象、品牌形象和产品形象，使社会产生一致的认同感和价值观，从而创造经营环境，提高市场竞争力的现代企业经营战略。

　　ＣＩ是过程，是由战略策划——形象设计——形象传播构成的全过程。ＣＩ也是一个工程，须有全体员工的积极参与，持续推进。

　　ＣＩ是培育品牌的必由之路，是企业品牌战略的基础。

　　伴随信息时代来临，科学技术的发展日新月异，产品同质化趋势令竞争对手之间难以在质的问题上区分仲伯。消费者更加成熟，更加挑剔，对产品的品质、信誉、品牌、文化等附加值的追求增多。于是ＣＩ作为差异化战略为产品注入文化力，形象力，成为强化竞 争优势的利器、战胜竞争对手的现代经营战略。

　　ＣＩ不光是设计一套企业标识系统那样简单；ＣＩ实质是企业价值、企业使命的定位，是企业战略的基石，它影响整个企业团队的前进方向，决定着企业未来的命运。

　　创新企划认为：CI是营销工作的基础，企业的一切广告行为都必须由CI来统率。

　　导入ＣＩ是为了解决问题，应以导入动机为切入点制定ＣＩ导入方案，以下ＣＩ的导入动机供业务参考：

　　1 、更换经营或改变经营方针。
　　2 、事业领域扩大，经营多角化。
　　3 、导入新的市场战略。
　　4 、现在企业形象已经落伍，不能与时代要求相契合。
　　5 、为了顺应市场国际化的要求。
　　6 、企业合并、兼并或更改公司名称。
　　7 、新产品问世，为了强化宣传、广告、推销等活动。
　　8 、追求系统化设计，效率化管理。
　　9 、适应多样化价值观的出现。 10 、出现新的需求对象。
　　11 、强化服务形象。
　　12 、成立新的公司。
　　13 、创业纪念。

在市场细分化的今天，企业CI策划设计已经成为一种趋势。企业在市场中生存的个性定位往往是获得消费者认同的主要理念。

我们期待着与您的真诚合作。

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